{"id":1877,"date":"2023-02-28T14:04:28","date_gmt":"2023-02-28T17:04:28","guid":{"rendered":"https:\/\/www.agenciamaya.com.br\/blog.br\/blog\/?p=1774"},"modified":"2023-03-23T15:49:15","modified_gmt":"2023-03-23T18:49:15","slug":"saiba-como-mensurar-resultados-de-sites-que-investem-em-conteudos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.agenciamaya.com.br\/blog\/saiba-como-mensurar-resultados-de-sites-que-investem-em-conteudos\/","title":{"rendered":"Saiba como mensurar resultados de sites que investem em conte\u00fados"},"content":{"rendered":"\r\n

A tarefa de mensurar resultados<\/strong> faz parte do dia a dia de muitas organiza\u00e7\u00f5es. Seja para averiguar o desempenho das equipes, dos produtos ou do site, a mensura\u00e7\u00e3o \u00e9 necess\u00e1ria e fundamental para o bom funcionamento da empresa.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Empresas que usam seu site como vitrine para trabalhos, como um projeto fotovoltaico dwg<\/strong><\/a>, por exemplo, precisam estar atentas aos n\u00fameros da plataforma para se certificar de que os investimentos est\u00e3o dando o retorno esperado ou se algo precisa ser ajustado.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Continue lendo este artigo para entender mais a fundo a import\u00e2ncia de acompanhar os resultados do seu site, quais s\u00e3o as principais m\u00e9tricas e porqu\u00ea o seu neg\u00f3cio deveria investir em produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Por que \u00e9 importante mensurar resultados do site?<\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n

Medir os resultados do site da sua empresa de painel de comando industrial<\/strong><\/a>, por exemplo, permite que voc\u00ea avalie o desempenho dele em rela\u00e7\u00e3o aos objetivos estabelecidos.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Assim \u00e9 poss\u00edvel identificar as \u00e1reas que precisam ser melhoradas, bem como determinar o que est\u00e1 funcionando bem. A empresa tamb\u00e9m pode entender como os usu\u00e1rios interagem com o site.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

As informa\u00e7\u00f5es coletadas a partir da medi\u00e7\u00e3o dos resultados<\/a> do site fornecem dados concretos que podem ser usados para tomar decis\u00f5es informadas. Isso permite que a companhia ajuste sua estrat\u00e9gia e foque em \u00e1reas que est\u00e3o gerando bons resultados.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Medir os resultados do site permite que o neg\u00f3cio justifique os investimentos feitos na sua presen\u00e7a online.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Por exemplo, se uma empresa investiu em uma campanha de marketing digital e conseguiu aumentar o tr\u00e1fego do site, ela pode mostrar os dados para justificar o gasto e refor\u00e7ar a necessidade de investimentos futuros.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Quais as principais m\u00e9tricas para mensurar resultados?<\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n

Assim como as facas gr\u00e1ficas<\/strong><\/a>, o conjunto de m\u00e9tricas a serem analisadas em um site deve ser personalizado e criado de acordo com o objetivo e contexto.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Cada estrutura de site ter\u00e1 um foco diferente, e \u00e9 necess\u00e1rio escolher as m\u00e9tricas adequadas para analisar e obter os resultados relevantes. Confira algumas das principais m\u00e9tricas e como elas podem ser calculadas no seu site.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Tr\u00e1fego<\/h3>\r\n\r\n\r\n\r\n

O tr\u00e1fego de um site \u00e9 a quantidade de visitantes que acessam suas p\u00e1ginas durante um determinado per\u00edodo de tempo. \u00c9 uma das m\u00e9tricas mais importantes para avaliar, pois indica o n\u00edvel de interesse e engajamento do p\u00fablico com o conte\u00fado.\u00a0<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

A import\u00e2ncia do tr\u00e1fego do site de uma empresa que vende engate r\u00e1pido pneum\u00e1tico<\/strong><\/a>, por exemplo, pode ser entendida pelo fato de que quanto mais visitantes o site recebe, maior \u00e9 a chance de converter esses eles em leads ou clientes.\u00a0<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Al\u00e9m disso, um alto volume de tr\u00e1fego \u00e9 uma indica\u00e7\u00e3o de que o site est\u00e1 sendo bem divulgado e \u00e9 relevante para seu p\u00fablico-alvo.\u00a0<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

O tr\u00e1fego do site pode ser calculado de v\u00e1rias maneiras, dependendo da fonte de dados utilizada.\u00a0<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

O Google Analytics \u00e9 uma ferramenta gratuita que permite monitorar o tr\u00e1fego do site em tempo real. Ele coleta informa\u00e7\u00f5es sobre o n\u00famero de visitantes, p\u00e1ginas visualizadas, tempo gasto no site e origem do tr\u00e1fego.\u00a0<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Contadores de visitas s\u00e3o scripts ou ferramentas que registram o n\u00famero de usu\u00e1rios que acessam o site. Eles podem ser colocados em qualquer p\u00e1gina do site e fornecem informa\u00e7\u00f5es sobre o n\u00famero de visitas e visitantes \u00fanicos.\u00a0<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

J\u00e1 os logs de servidor s\u00e3o arquivos que registram todas as atividades que ocorrem no servidor web. Eles cont\u00eam informa\u00e7\u00f5es detalhadas sobre o tr\u00e1fego do site, incluindo o n\u00famero de visitantes, as p\u00e1ginas acessadas e as origens do tr\u00e1fego.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Independentemente do m\u00e9todo escolhido, \u00e9 importante que o c\u00e1lculo do tr\u00e1fego do site seja preciso e confi\u00e1vel, pois isso permite avaliar com precis\u00e3o o desempenho da p\u00e1gina e tomar decis\u00f5es informadas sobre sua otimiza\u00e7\u00e3o.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Mensurar resultados x taxa de rejei\u00e7\u00e3o<\/h3>\r\n\r\n\r\n\r\n

A taxa de rejei\u00e7\u00e3o \u00e9 uma m\u00e9trica que indica a porcentagem de visitantes que acessam uma p\u00e1gina do site e saem imediatamente, sem interagir com outras p\u00e1ginas.\u00a0<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Em outras palavras, \u00e9 a propor\u00e7\u00e3o de visitas de uma \u00fanica p\u00e1gina em rela\u00e7\u00e3o ao total de visitas do site de uma loja que vende material serralheiro<\/strong><\/a>, por exemplo.\u00a0<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

A import\u00e2ncia da taxa de rejei\u00e7\u00e3o est\u00e1 relacionada ao fato de que ela pode indicar a qualidade da experi\u00eancia do usu\u00e1rio no site. Se ela for alta, pode ser um sinal de que a p\u00e1gina n\u00e3o est\u00e1 oferecendo o conte\u00fado ou a experi\u00eancia que o visitante esperava.\u00a0<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Por outro lado, uma taxa de rejei\u00e7\u00e3o baixa pode indicar que o site est\u00e1 fornecendo conte\u00fado relevante e uma boa experi\u00eancia de navega\u00e7\u00e3o.\u00a0<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

A taxa de rejei\u00e7\u00e3o pode ser calculada dividindo o n\u00famero de visitas de uma \u00fanica p\u00e1gina pelo n\u00famero total de visitas do site, e multiplicando o resultado por 100.\u00a0<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Por exemplo, se o site recebeu 1000 visitas e 400 dessas visitas acessaram apenas uma p\u00e1gina antes de sair, a taxa de rejei\u00e7\u00e3o seria de 40%.\u00a0<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

\u00c9 importante ressaltar que a taxa de rejei\u00e7\u00e3o deve ser analisada em conjunto com outras m\u00e9tricas do site, como o tempo de perman\u00eancia e o n\u00famero de p\u00e1ginas por visita, para obter uma vis\u00e3o mais completa da experi\u00eancia do usu\u00e1rio.\u00a0<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Al\u00e9m disso, a taxa de rejei\u00e7\u00e3o pode variar dependendo do tipo de site e do objetivo do usu\u00e1rio, portanto, \u00e9 importante entender o contexto em que ela est\u00e1 sendo medida.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Tempo de perman\u00eancia no site<\/h3>\r\n\r\n\r\n\r\n

Essa m\u00e9trica indica quanto tempo, em m\u00e9dia, os visitantes passam no site antes de sair. Ela \u00e9 importante para entender a qualidade da experi\u00eancia do usu\u00e1rio no site.\u00a0<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Caso os visitantes passem pouco tempo no site, significa que o conte\u00fado n\u00e3o \u00e9 interessante ou que a navega\u00e7\u00e3o \u00e9 confusa. Por outro lado, se os usu\u00e1rios passam muito tempo na p\u00e1gina, pode ser um sinal de que o conte\u00fado \u00e9 relevante e a navega\u00e7\u00e3o \u00e9 intuitiva.\u00a0<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

O tempo de perman\u00eancia no site \u00e9 calculado dividindo o tempo total gasto pelos visitantes na p\u00e1gina pelo n\u00famero total de visitas.\u00a0<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Por exemplo, se os visitantes passaram um total de 10.000 minutos no site e houve 1.000 visitas, o tempo de perman\u00eancia m\u00e9dio no site seria de 10 minutos.\u00a0<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Assim como a taxa de rejei\u00e7\u00e3o, o tempo de perman\u00eancia deve ser avaliado em conjunto com outras m\u00e9tricas e levando em considera\u00e7\u00e3o o contexto do site.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Taxa de convers\u00e3o<\/h3>\r\n\r\n\r\n\r\n

A taxa de convers\u00e3o indica a porcentagem de visitantes que realizam uma determinada a\u00e7\u00e3o desejada, como preencher um formul\u00e1rio ou se inscrever em uma newsletter.\u00a0<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Esse dado \u00e9 importante porque indica o qu\u00e3o efetivo o site \u00e9, e tamb\u00e9m pode ajudar a identificar pontos de melhoria no processo de convers\u00e3o.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

A taxa de convers\u00e3o \u00e9 calculada dividindo o n\u00famero de visitantes que realizaram a a\u00e7\u00e3o desejada pelo n\u00famero total de visitantes do site, e multiplicando o resultado por 100.\u00a0<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Por exemplo, se um site de uma fabricante de esta\u00e7\u00e3o elevat\u00f3ria de esgoto residencial<\/strong><\/a> recebeu 10.000 visitas e 500 delas realizaram a a\u00e7\u00e3o desejada, a taxa de convers\u00e3o seria de 5%.\u00a0<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

A import\u00e2ncia da taxa de convers\u00e3o varia de acordo com o objetivo do site. Para um e-commerce, isso pode indicar a efetividade da loja em incentivar os visitantes a fazer uma compra.\u00a0<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Mensurar resultados com a origem do tr\u00e1fego<\/h3>\r\n\r\n\r\n\r\n

A origem do tr\u00e1fego de um site se refere \u00e0s fontes de onde os visitantes vieram antes de acessar o site. Isso inclui os mecanismos de busca, redes sociais, links de outras p\u00e1ginas, entre outras fontes.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

A m\u00e9trica \u00e9 importante porque pode ajudar a empresa a entender como os visitantes est\u00e3o encontrando o site e quais canais de marketing ou divulga\u00e7\u00e3o est\u00e3o gerando mais tr\u00e1fego.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

A origem dos acessos \u00e9 identificada por meio de ferramentas de an\u00e1lise de tr\u00e1fego, que rastreiam a fonte de refer\u00eancia de cada visita ao site, que podem ser divididas em categorias, como buscadores, tr\u00e1fego direto e campanhas publicit\u00e1rias.\u00a0<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Ao analisar a origem do tr\u00e1fego, \u00e9 poss\u00edvel identificar quais canais de marketing ou divulga\u00e7\u00e3o est\u00e3o gerando mais visitas ao site e quais estrat\u00e9gias podem ser aprimoradas.\u00a0<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Taxa de abandono do carrinho<\/h3>\r\n\r\n\r\n\r\n

A taxa de abandono do carrinho \u00e9 a porcentagem de usu\u00e1rios que adicionaram produtos ao carrinho de compras de um site, mas n\u00e3o completaram a compra.\u00a0<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Ela pode indicar problemas no processo de compra, como complica\u00e7\u00f5es t\u00e9cnicas ou dificuldades na navega\u00e7\u00e3o do site. A taxa de abandono do carrinho \u00e9 calculada dividindo o n\u00famero de carrinhos abandonados pelo n\u00famero de iniciados e multiplicando o resultado por 100.\u00a0<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

No caso de um site que teve 1.000 carrinhos iniciados e 500 desses foram abandonados, a taxa de abandono do \u00e9 de 50%.\u00a0<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

\u00c9 importante destacar que a taxa de abandono do carrinho pode variar de acordo com o tipo de produto ou servi\u00e7o oferecido pelo site e tamb\u00e9m com o processo de checkout.\u00a0<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Algumas causas comuns de abandono do carrinho incluem pre\u00e7os elevados, custos de frete elevados, falta de informa\u00e7\u00f5es sobre o produto ou dificuldades no processo de checkout.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Quais as vantagens de apostar em cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fado e mensurar resultados?<\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n

A cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fado \u00e9 uma estrat\u00e9gia eficaz para engajar o p\u00fablico, aumentar a visibilidade da marca e gerar mais tr\u00e1fego org\u00e2nico para o site da sua empresa de manuten\u00e7\u00e3o nobreak<\/strong><\/a>, por exemplo.\u00a0<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Dessa maneira, algumas das principais vantagens de investir na cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fado incluem:<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n