{"id":1876,"date":"2023-02-23T11:14:15","date_gmt":"2023-02-23T14:14:15","guid":{"rendered":"https:\/\/www.agenciamaya.com.br\/blog.br\/blog\/?p=1771"},"modified":"2023-03-23T15:50:10","modified_gmt":"2023-03-23T18:50:10","slug":"cookies-de-terceiros-o-que-sao-e-por-que-o-google-pretende-desativa-los","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.agenciamaya.com.br\/blog\/cookies-de-terceiros-o-que-sao-e-por-que-o-google-pretende-desativa-los\/","title":{"rendered":"Cookies de terceiros: O que s\u00e3o e por que o Google pretende desativ\u00e1-los?"},"content":{"rendered":"\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Entender o que s\u00e3o <strong>cookies de terceiros<\/strong> ajuda a compreender como funciona a internet atualmente. Eles coletam dados do usu\u00e1rio para melhorar sua experi\u00eancia no virtual e permitir que as empresas segmentem e personalizem suas estrat\u00e9gias.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ao criar um site, voc\u00ea certamente quer oferecer a melhor experi\u00eancia para seus visitantes, e para isso, \u00e9 preciso conhecer melhor os usu\u00e1rios, entregar conte\u00fados interessantes para eles e otimizar a navega\u00e7\u00e3o do site.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Nesse sentido, <a href=\"https:\/\/www.agenciamaya.com.br\/blog\/cookies\/\">saber o que s\u00e3o cookies<\/a> \u00e9 necess\u00e1rio para entender como voc\u00ea pode captar dados dos usu\u00e1rios, e dessa forma, oferecer a melhor experi\u00eancia para eles.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Fique sabendo que os cookies s\u00e3o a base do modelo de internet que temos hoje, bem como das estrat\u00e9gias de marketing digital que dependem dos dados para personalizar e segmentar ofertas e conte\u00fados.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Por\u00e9m, em setembro de 2021, o Google anunciou a suspens\u00e3o do uso de cookies de terceiros (third-party cookies) no Google Chrome at\u00e9 2023.\u00a0<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">No entanto, os planos mudaram e eles est\u00e3o adiando essa suspens\u00e3o por mais um ano, de forma a come\u00e7ar a desativ\u00e1-lo somente em 2024. Isso \u00e9 uma grande mudan\u00e7a para sua empresa de <a href=\"https:\/\/www.jcm.ind.br\/oring-anel-vedacao\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\" aria-label=\"undefined (opens in a new tab)\"><strong>oring anel de veda\u00e7\u00e3o<\/strong><\/a> e traz algumas repercuss\u00f5es para o marketing.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Quando o Google anunciou essas mudan\u00e7as pela primeira vez, diversos profissionais de marketing ficaram um pouco incertos e inseguros sobre o fim dos cookies de terceiros, afinal, como as estrat\u00e9gias digitais e pagas funcionariam sem esses dados?<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A not\u00edcia boa \u00e9 que voc\u00ea ter\u00e1 mais tempo para medir com calma as consequ\u00eancias dessas mudan\u00e7as em sua estrat\u00e9gia digital, de forma a estar preparado quando chegar a hora.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<h2 class=\"wp-block-heading\">O que s\u00e3o cookies de terceiros (third-party cookies)?<\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Antes de tudo, \u00e9 necess\u00e1rio que voc\u00ea entenda o que s\u00e3o cookies de terceiros para que possa medir o impacto em sua estrat\u00e9gia e estar preparado para lidar com essas mudan\u00e7as.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Quando voc\u00ea est\u00e1 navegando pela internet e o mesmo an\u00fancio continua aparecendo, mesmo quando est\u00e1 em um site completamente diferente, isso acontece por causa dos cookies de terceiros.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">De forma b\u00e1sica, cookies de terceiros ou third-party cookies s\u00e3o todas as informa\u00e7\u00f5es fornecidas por provedores de dados abertos que registram e compartilham estat\u00edsticas sobre h\u00e1bitos, comportamento e prefer\u00eancias dos clientes, nos diferentes canais de compra.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Por exemplo, o Google Ads \u00e9 um servi\u00e7o de publicidade que utiliza esse tipo de tecnologia para monitorar e acompanhar o comportamento do usu\u00e1rio para sua empresa de <a href=\"https:\/\/www.warbeldobrasil.com.br\/esteira-transportadora\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\" aria-label=\"undefined (opens in a new tab)\"><strong>esteira transportadora<\/strong><\/a>.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Com essas informa\u00e7\u00f5es, ele consegue direcionar a publicidade sobre os mesmo produto em diferentes sites. Os cookies de terceiros s\u00e3o usados para 3 prop\u00f3sitos principais: rastreamento entre sites, retargeting e ad-serving.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O rastreamento entre sites \u00e9 a coleta de dados de navega\u00e7\u00e3o de diferentes p\u00e1ginas. O retargeting \u00e9 o redirecionamento de visitantes com an\u00fancios baseados em suas pesquisas anteriores.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">E o ad-serving trata da tomada de decis\u00f5es estrat\u00e9gicas com base em insights de clientes e no desempenho de an\u00fancios, como quando e onde veiculam an\u00fancios em um site de <a href=\"https:\/\/www.recomplast.com.br\/plastico-abs\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\" aria-label=\"undefined (opens in a new tab)\"><strong>pl\u00e1stico abs<\/strong><\/a>.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<h2 class=\"wp-block-heading\">O que motivou a decis\u00e3o do Google?<\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Os cookies de terceiros podem dividir opini\u00f5es, levando ao questionamento se esse tipo de tecnologia pode ser \u00fatil para os usu\u00e1rios.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">De certa forma, a resposta \u00e9 sim. Eles auxiliam na cria\u00e7\u00e3o de uma melhor experi\u00eancia do usu\u00e1rio quando se trata de publicidade, pois de alguma forma, receber\u00e1 an\u00fancios personalizados com base em seu comportamento e interesses atuais.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">No entanto, \u00e9 muito importante lembrar de privacidade quando falamos de cookies de terceiros. N\u00e3o podemos nos esquecer que vivemos no mundo GDPR e da LGPD, e n\u00e3o podemos negar que esses cookies v\u00e3o contra a corrente neste caso.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Os sites usam cookies para reter informa\u00e7\u00f5es dos usu\u00e1rios, e cada vez mais, os consumidores exigem transpar\u00eancia em rela\u00e7\u00e3o ao uso de seus dados pessoais. Ent\u00e3o, dentre os benef\u00edcios, est\u00e3o:\u00a0<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<ul class=\"wp-block-list\">\r\n<li>Privacidade;<\/li>\r\n<li>Transpar\u00eancia;<\/li>\r\n<li>Seguran\u00e7a;<\/li>\r\n<li>Respeito aos dados.\u00a0<\/li>\r\n<\/ul>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Sua empresa de <a href=\"https:\/\/www.tecdes.com.br\/servicos-usinagem-cnc\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\" aria-label=\"undefined (opens in a new tab)\"><strong>servi\u00e7os de usinagem cnc<\/strong><\/a> deve compreender que como esse \u00e9 um assunto importante em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 privacidade do cliente, tamb\u00e9m \u00e9 importante para o Google.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Durante o Google I\/O, uma confer\u00eancia para programadores realizada anualmente pelo Google em S\u00e3o Francisco, na Calif\u00f3rnia, a empresa refor\u00e7ou seu compromisso com a seguran\u00e7a de seus usu\u00e1rios e a melhoria da prote\u00e7\u00e3o da privacidade.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Como estar preparado para o fim dos third-party cookies?<\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A boa not\u00edcia \u00e9 que voc\u00ea ainda tem tempo para se preparar, mas \u00e9 hora de come\u00e7ar a tomar algumas decis\u00f5es importantes e tra\u00e7ar sua estrat\u00e9gia digital.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ela n\u00e3o deve envolver a depend\u00eancia de cookies de terceiros, se conectando diretamente com seus clientes e prospects.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Pode ser um bom momento para come\u00e7ar a investir em diferentes formas de coletar dados. Por exemplo, o conte\u00fado interativo pode ajud\u00e1-lo a oferecer uma experi\u00eancia interativa e \u00fatil aos usu\u00e1rios em troca de algumas informa\u00e7\u00f5es.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Sua empresa de <a href=\"https:\/\/www.trevisan.ind.br\/rolo-faca\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\" aria-label=\"undefined (opens in a new tab)\"><strong>rolo faca<\/strong><\/a> deve pensar que a coleta de dados pode ser uma via de m\u00e3o dupla, beneficiando tanto sua empresa quanto seu cliente.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Os dados prim\u00e1rios s\u00e3o uma op\u00e7\u00e3o para voc\u00ea e podem ajudar com informa\u00e7\u00f5es valiosas coletadas diretamente por sua organiza\u00e7\u00e3o.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Voc\u00ea ser\u00e1 o propriet\u00e1rio desses dados e poder\u00e1 estabelecer suas pr\u00f3prias m\u00e9tricas e par\u00e2metros a serem coletados e analisados.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00c9 muito importante, de qualquer forma, ser muito respons\u00e1vel com esses dados, de forma que haja transpar\u00eancia ao seu cliente em rela\u00e7\u00e3o ao uso de dados.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Temos tamb\u00e9m o antigo e incr\u00edvel e-mail marketing, que \u00e9 um importante canal para iniciar conversas com seus clientes e construir um relacionamento com eles. Quando usado de forma certa, pode ainda fornecer \u00f3timos dados e insights para suas estrat\u00e9gias.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Com isso, poder\u00e1 come\u00e7ar a construir sua pr\u00f3pria estrat\u00e9gia com sua pr\u00f3pria fonte de coleta de dados. Pode ser assustador pensar um plano digital sem cookies de terceiros como aliados, mas esse n\u00e3o \u00e9 o fim do mundo.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">No fim das contas, seu cliente, que pode ser uma empresa de <a href=\"https:\/\/www.steelmesh.com.br\/elemento-filtrante\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\" aria-label=\"undefined (opens in a new tab)\"><strong>elemento filtrante<\/strong><\/a>, quer receber informa\u00e7\u00f5es valiosas e reais, n\u00e3o importa onde e n\u00e3o importa como. Ent\u00e3o, construa sua estrat\u00e9gia em torno das necessidades reais de seus consumidores, de forma que ela ser\u00e1 bem-sucedida.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Quais s\u00e3o os impactos dessa decis\u00e3o?<\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Quando o Google anunciou as mudan\u00e7as, muitos profissionais de marketing se sentiram inseguros, afinal, como trabalhar com estrat\u00e9gias digitais sem esses dados?<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Independentemente do impacto da situa\u00e7\u00e3o, \u00e9 preciso medir as consequ\u00eancias com muita calma. N\u00e3o se trata do fim do mundo, mas \u00e9 preciso se atentar a alguns pontos.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Menos dados acess\u00edveis<\/h3>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O fim dos cookies de terceiros significa a perda de uma categoria de dados. Certamente essa decis\u00e3o gera menos acesso a uma grande quantidade de informa\u00e7\u00f5es relevantes.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ainda que seja um fato anunciado recentemente pelo Google, a decis\u00e3o n\u00e3o pegou todos de surpresa. Isso j\u00e1 era esperado principalmente porque outros navegadores j\u00e1 haviam feito isso.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Dessa forma, os profissionais de marketing v\u00eam tentando se adaptar \u00e0 nova realidade de menos dados dispon\u00edveis para uma empresa de <a href=\"https:\/\/www.fiofort.com.br\/arruela-cobre-vedacao\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\" aria-label=\"undefined (opens in a new tab)\"><strong>arruela de cobre para veda\u00e7\u00e3o<\/strong><\/a>. Essa mudan\u00e7a n\u00e3o significa o fim da publicidade online.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Adapta\u00e7\u00e3o a novos mecanismos<\/h3>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Talvez o maior dos impactos seja a necessidade de adaptar aos novos mecanismos, de forma que se n\u00e3o houver mais os third-party cookies, chegou a hora de usar os first-party.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Esse n\u00edvel de informa\u00e7\u00e3o ainda continuar\u00e1 sendo amplamente usado, especialmente no Google Ads, pois mesmo que haja um n\u00edvel de detalhamento inferior, ainda \u00e9 importante para a segmenta\u00e7\u00e3o.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Al\u00e9m de novas formas de explora\u00e7\u00e3o dos dados, haver\u00e1 tamb\u00e9m o impacto na adapta\u00e7\u00e3o do Privacy Sandbox. \u00c9 preciso entender que essa decis\u00e3o do Google levar\u00e1 o gerenciamento de dados a essa plataforma.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<h3 class=\"wp-block-heading\">V\u00e1rias ferramentas ser\u00e3o afetadas<\/h3>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Sua <a href=\"https:\/\/www.unitecborrachas.com.br\/fabrica-lencol-borracha\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\" aria-label=\"undefined (opens in a new tab)\"><strong>f\u00e1brica de len\u00e7ol de borracha<\/strong><\/a> sabe que as ferramentas de automa\u00e7\u00e3o de marketing s\u00e3o essenciais para a rotina dos profissionais do setor. Mas \u00e9 importante esperar que muitas delas sejam afetadas por essa mudan\u00e7a, pois elas utilizam os cookies de terceiros de forma ampla.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Caso esses dados n\u00e3o existam mais, haver\u00e1 menos informa\u00e7\u00f5es para dar suporte \u00e0 automa\u00e7\u00e3o, ent\u00e3o a sa\u00edda ser\u00e1 usar dados pr\u00f3prios.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Considera\u00e7\u00f5es finais para cookies de terceiros<\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00c9 ineg\u00e1vel que o fim dos third-party cookies \u00e9 um marco. Mudan\u00e7as ser\u00e3o necess\u00e1rias e \u00e9 compreens\u00edvel que muitos profissionais de marketing estejam preocupados. Por\u00e9m, com organiza\u00e7\u00e3o e boas estrat\u00e9gias, \u00e9 poss\u00edvel continuar fazendo um bom trabalho de segmenta\u00e7\u00e3o.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O acesso aos dados \u00e9 essencial para que as estrat\u00e9gias de marketing digital sejam eficazes, de forma que sem eles o trabalho se torna desafiador.\u00a0<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O mercado n\u00e3o recebeu bem a decis\u00e3o de bloquear o acesso a esses dados no Google Chrome, mas parece ser algo irrevers\u00edvel.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O Google cada vez mais se preocupa em aumentar a privacidade dos usu\u00e1rios, e ser\u00e1 necess\u00e1rio adaptar as estrat\u00e9gias para que elas continuem relevantes para o p\u00fablico.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Essa mudan\u00e7a vai gerar impactos que revolucionar\u00e3o a forma com que o marketing digital \u00e9 feito e para atender a essa nova realidade, \u00e9 necess\u00e1rio ter um entendimento completo da decis\u00e3o.<em>Esse texto foi originalmente desenvolvido pela equipe do blog <\/em><a href=\"https:\/\/www.guiadeinvestimento.com.br\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\" aria-label=\"undefined (opens in a new tab)\"><strong><em>Guia de Investimento<\/em><\/strong><\/a><em>, onde voc\u00ea pode encontrar centenas de conte\u00fados informativos sobre diversos segmentos.<\/em><\/p>\r\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Entender o que s\u00e3o cookies de terceiros ajuda a compreender como funciona a internet atualmente. 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