{"id":1860,"date":"2022-09-13T14:21:15","date_gmt":"2022-09-13T17:21:15","guid":{"rendered":"https:\/\/www.agenciamaya.com.br\/blog.br\/blog\/?p=1709"},"modified":"2024-02-27T13:53:28","modified_gmt":"2024-02-27T16:53:28","slug":"porque-os-clientes-cancelam-a-inscricao-do-seu-conteudo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.agenciamaya.com.br\/blog\/porque-os-clientes-cancelam-a-inscricao-do-seu-conteudo\/","title":{"rendered":"Saiba porque os clientes cancelam a inscri\u00e7\u00e3o do seu conte\u00fado e como solucionar"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\">De acordo com os \u00faltimos estudos levantados sobre o marketing irrelevante, foi poss\u00edvel identificar que a estrat\u00e9gia em si est\u00e1 afastando os clientes, fazendo com que eles cancelem a inscri\u00e7\u00e3o para consumir <strong>conte\u00fado<\/strong>.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">De acordo com os dados levantados pela parcelLab, dos 49% das pessoas que foram erroneamente segmentadas em e-mail e redes sociais, 42% decidiram que o melhor a se fazer, era cancelar a inscri\u00e7\u00e3o nas listas de marketing.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Atitudes mais extremistas tamb\u00e9m foram tomadas, justamente pelos 24%, que tomaram a decis\u00e3o de bloquear a marca nas redes sociais.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Dentro de uma realidade onde a competitividade entre as empresas est\u00e1 cada vez maior, passar por este tipo de bloqueio em sua <strong>empresa de suporte t\u00e9cnico em inform\u00e1tica<\/strong>, por exemplo, significa perda de venda.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Portanto, a segmenta\u00e7\u00e3o de clientes \u00e9, de longe, um dos fatores mais importantes a serem considerados dentro de uma estrat\u00e9gia.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Para exemplificar melhor o cen\u00e1rio, podemos usar o relat\u00f3rio \u201cThe Emotional Shipping Experience\u201d, onde foi poss\u00edvel identificar que as pessoas est\u00e3o come\u00e7ando a perder a paci\u00eancia com mais facilidade com marcas que enviam materiais de marketing incorretos.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Quando esse tipo de coisa acontece, no primeiro momento que o consumidor recebe o material errado, ou impreciso, a assinatura para receber conte\u00fados sobre a marca \u00e9 imediatamente cancelada.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Em outras palavras, os consumidores que passam por esse tipo de experi\u00eancia rompem qualquer tipo de relacionamento com a marca.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Por exemplo, a partir do momento em que uma <strong>contabilidade especializada em TI<\/strong> tem relacionamentos rompidos com seus clientes, consequentemente, a sua lista de contatos passa a ser menor, logo, a lucratividade da organiza\u00e7\u00e3o passa a ser comprometida.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Algumas pesquisas que foram desenvolvidas sobre o assunto, nos fazem refletir sobre a import\u00e2ncia de criar estrat\u00e9gias personalizadas. Ao decorrer deste artigo, ser\u00e3o apresentados alguns detalhes estrat\u00e9gicos que torna menos frequente o cancelamento dos conte\u00fados. Confira:<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-como-o-marketing-irrelevante-esta-impactando-as-marcas\">Como o Marketing Irrelevante est\u00e1 impactando as marcas?<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">De acordo com o relat\u00f3rio desenvolvido pela parcelLab, em n\u00fameros, foi descoberto que quase metade de todos os clientes dos EUA disseram ter sido alvos de marketing irrelevante.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">De todas essas pessoas que disseram ter sofrido com a experi\u00eancia do marketing irrelevante, 88% delas tomaram medidas para se distanciar da marca.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Empresas de <strong>suporte t\u00e9cnico inform\u00e1tica<\/strong>, por exemplo, que dependem do alcance para conseguir manter os resultados, devem, assim como outros neg\u00f3cios, adotar um marketing personalizado para que seus consumidores n\u00e3o se distanciem.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Na verdade, a personaliza\u00e7\u00e3o \u00e9 uma caracter\u00edstica obrigat\u00f3ria para as empresas que praticam o Marketing Digital.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Atualmente, \u00e9 por meio das estrat\u00e9gias digitais que empresas conseguem garantir a sua lucratividade. Basta apenas uma pesquisa como \u201c<strong>comprar projetor<\/strong>\u201d que as principais lojas que praticam o Marketing Digital, ir\u00e3o aparecer como as melhores sugest\u00f5es do buscador.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Segundo outros estudos desenvolvidos, foi identificado que a personaliza\u00e7\u00e3o aumenta a taxa de abertura de e-mail em at\u00e9 26%. Portanto, \u00e9 not\u00e1vel que a personaliza\u00e7\u00e3o \u00e9 um fator bastante importante, certo?<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Por outro lado, se os seus conte\u00fados n\u00e3o forem direcionados para as pessoas certas, consequentemente eles n\u00e3o prestar\u00e3o aten\u00e7\u00e3o nele, e acabar\u00e1 na lixeira do e-mail.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Esse tipo de coisa costuma acontecer devido ao fato das pessoas quererem sentir-se conectadas com a sua marca. Ao mesmo tempo, elas desejam ser reconhecidas, e terem a sensa\u00e7\u00e3o de que a individualidade realmente importa.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Portanto, at\u00e9 mesmo uma empresa de<strong> limpeza comercial<\/strong> que passa a adotar procedimentos diferentes de acordo com o perfil de cada cliente, passa a ser mais valorizada.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Afinal, ela est\u00e1 promovendo uma experi\u00eancia personalizada que est\u00e1 de acordo com as necessidades do consumidor.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Dessa forma, quando as marcas cometem algum erro de personaliza\u00e7\u00e3o, o cliente saber\u00e1 instantaneamente, pois ele estar\u00e1 esperando que voc\u00ea este personaliza\u00e7\u00e3o da maneira correta.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-como-evitar-erros-de-personalizacao-na-estrategia-de-marketing\">Como evitar erros de personaliza\u00e7\u00e3o na estrat\u00e9gia de marketing?<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Inicialmente, isso pode parecer um pouco \u00f3bvio, mas n\u00e3o s\u00e3o apenas n\u00fameros que voc\u00ea est\u00e1 perdendo ao enviar materiais de marketing errados ou imprecisos. Na verdade, s\u00e3o oportunidades de venda que est\u00e3o sendo desperdi\u00e7adas.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Portanto, o primeiro passo a ser dado \u00e9 ver esses n\u00fameros como eles realmente s\u00e3o: pessoas que podem comprar com voc\u00ea. \u00c9 interessante que voc\u00ea tenha em mente que cada contagem \u00e9 importante.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">H\u00e1 um mantra que deve ser seguido independentemente da inten\u00e7\u00e3o da sua campanha, ela \u00e9: um \u00f3timo e-mail enviado para a pessoa errada, \u00e9 um esfor\u00e7o desperdi\u00e7ado.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Hoje, o tempo \u00e9 um dos bens mais valiosos para uma empresa, afinal, cada tempo depositado para uma determinada a\u00e7\u00e3o nas atividades de um <strong>distribuidor de fingerboard<\/strong>, ou de outro ramo, significa dinheiro.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Mas afinal, como manter esse mantra vivo em meio \u00e0s atividades do dia a dia? Para isso, \u00e9 necess\u00e1rio que voc\u00ea adote algumas pr\u00e1ticas: S\u00e3o elas:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Conhe\u00e7a a fundo as caracter\u00edsticas do seu p\u00fablico;<\/li>\n\n\n\n<li>Cuide da sua lista de e-mails;<\/li>\n\n\n\n<li>Crie diferentes listas para diferentes objetivos e campanhas;<\/li>\n\n\n\n<li>A mensagem n\u00e3o \u00e9 mais importante que o p\u00fablico.&nbsp;<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Para que voc\u00ea possa entender melhor como estas pr\u00e1ticas podem fazer diferen\u00e7a na efici\u00eancia da sua campanha, e at\u00e9 mesmo compreender a import\u00e2ncia de cada uma delas, iremos abord\u00e1-las sequencialmente abaixo.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-saiba-quem-e-o-seu-publico\">Saiba quem \u00e9 o seu p\u00fablico<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ao contr\u00e1rio do que algumas pessoas podem pensar, conhecer o p\u00fablico de uma empresa n\u00e3o envolve apenas saber o nome e o sobrenome.&nbsp; Trata-se de um processo na qual a organiza\u00e7\u00e3o deve entender as dores e as necessidades de seus consumidores.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00c9 por meio dessas pesquisas, que uma empresa de<strong> servi\u00e7o de cross docking<\/strong>, por exemplo, saber\u00e1 qual a melhor maneira para aplicar o melhor sistema de distribui\u00e7\u00e3o de acordo com as vontades do cliente.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Como a sua estrat\u00e9gia est\u00e1 genuinamente contribuindo para que a vida e os objetivos de um cliente, no momento em que voc\u00ea clica em \u201cenviar\u201d? \u00c9 importante que isso esteja claro para voc\u00ea em cada campanha desenvolvida.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-cuide-da-sua-lista-de-e-mails\">Cuide da sua lista de e-mails<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">J\u00e1 a sua lista de e-mails, \u00e9 sempre importante mant\u00ea-la atualizada, limpa e apenas com leads que lhe deram permiss\u00e3o para estar l\u00e1.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Dessa forma, voc\u00ea saber\u00e1 organizar a sua lista de contatos e, al\u00e9m disso, ter\u00e1 acesso a uma s\u00e9rie de leads que estar\u00e3o prontos para receber os materiais da sua campanha.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Estas pessoas est\u00e3o abertas para receber materiais de campanhas da sua empresa de <strong>autoriza\u00e7\u00e3o ambiental<\/strong>, e isso \u00e9 o que importa para a estrat\u00e9gia de sites relacionados ao tema.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-tenha-diferentes-listas\">Tenha diferentes listas<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ao ter listas diferentes, voc\u00ea pode direcionar melhor a sua comunica\u00e7\u00e3o, sabendo exatamente com quem quer falar, quando quer falar, e mais importante ainda, sobre o que quer falar.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-materiais-que-sejam-importantes-para-o-seu-publico\">Materiais que sejam importantes para o seu p\u00fablico<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ao criar a sua campanha, voc\u00ea pode achar que tem em m\u00e3os um material super-relevante, mas voc\u00ea precisa entender que este mesmo material tamb\u00e9m precisa ser importante para a persona do seu p\u00fablico.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Um e-mail matador pode perder todo o seu poder quando ele \u00e9 enviado para a pessoa errada. Ent\u00e3o, em vez de encantar os seus clientes com informa\u00e7\u00f5es \u00fateis, voc\u00ea os afastar\u00e1 de qualquer possibilidade de fazer neg\u00f3cios com a sua empresa.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-importancia-da-segmentacao\">Import\u00e2ncia da segmenta\u00e7\u00e3o<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Resumidamente, \u00e9 importante que a empresa tenha uma segmenta\u00e7\u00e3o de clientes bem definida. Afinal, \u00e9 a partir dela que \u00e9 poss\u00edvel ter um norte na hora de encontrar clientes em potencial, e dessa forma, conseguir encontrar a persona ideal para o seu neg\u00f3cio.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ao fazer essa defini\u00e7\u00e3o, automaticamente permite que os profissionais de marketing ajustem, de maneira mais assertiva, seus esfor\u00e7os para os diferentes p\u00fablicos da empresa.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Esses esfor\u00e7os podem estar relacionados \u00e0 defini\u00e7\u00e3o de uma campanha de comunica\u00e7\u00e3o, ou at\u00e9 mesmo \u00e0 cria\u00e7\u00e3o de novos produtos e servi\u00e7os.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-como-fazer-uma-boa-segmentacao\">Como fazer uma boa segmenta\u00e7\u00e3o?<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Para que voc\u00ea consiga fazer uma segmenta\u00e7\u00e3o adequada, a empresa precisa reunir informa\u00e7\u00f5es espec\u00edficas sobre seus clientes e identificar padr\u00f5es. Parte destas informa\u00e7\u00f5es podem ser adquiridas atrav\u00e9s de pesquisas, ou por uma base de dados de um determinado site.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00c9 importante dizer que a empresa precisa, constantemente, gerenciar os dados de seus consumidores, identificando oportunidades e mudan\u00e7as de comportamento. Dessa maneira, \u00e9 poss\u00edvel identificar oportunidades e desenvolver estrat\u00e9gias para cada tipo de cliente.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-conclusao\">Conclus\u00e3o<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Agora, voc\u00ea j\u00e1 sabe a import\u00e2ncia de fazer uma estrat\u00e9gia personalizada para cada tipo de cliente, mas al\u00e9m disso, vale a pena considerar a ideia de adotar automa\u00e7\u00e3o de marketing.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Trata-se de um recurso que reduzir\u00e1 seus esfor\u00e7os, aumentar\u00e1 as chances de resultados positivos das a\u00e7\u00f5es de marketing, e ainda sobrar\u00e1 mais tempo para que voc\u00ea possa lidar com outras quest\u00f5es administrativas.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Em outras palavras, \u00e9 um investimento a mais que voc\u00ea pode fazer para destacar a sua empresa.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image aligncenter size-full\"><a href=\"https:\/\/agenciamaya.com.br\/criacao-de-sites-de-alta-performance\/\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" width=\"650\" height=\"420\" src=\"https:\/\/www.agenciamaya.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/e-carrega-em-menos-de-1-segundo-maya.webp\" alt=\"Benef\u00edcios de um site que carrega em menos de 1 segundo para seu neg\u00f3cio\" class=\"wp-image-2344\" title=\"\" srcset=\"https:\/\/www.agenciamaya.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/e-carrega-em-menos-de-1-segundo-maya.webp 650w, https:\/\/www.agenciamaya.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/e-carrega-em-menos-de-1-segundo-maya-300x194.webp 300w\" sizes=\"(max-width: 650px) 100vw, 650px\" \/><\/a><\/figure>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>De acordo com os \u00faltimos estudos levantados sobre o marketing irrelevante, foi poss\u00edvel identificar que a estrat\u00e9gia em si est\u00e1 afastando os clientes, fazendo com que eles cancelem a inscri\u00e7\u00e3o para consumir conte\u00fado. <\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":1789,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[48],"tags":[],"class_list":["post-1860","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing-digital"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO Premium plugin v24.2 (Yoast SEO v25.4) - 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