{"id":1858,"date":"2022-08-24T15:41:20","date_gmt":"2022-08-24T18:41:20","guid":{"rendered":"https:\/\/www.agenciamaya.com.br\/blog.br\/blog\/?p=1701"},"modified":"2024-02-26T17:29:56","modified_gmt":"2024-02-26T20:29:56","slug":"mensuracao-de-dados","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.agenciamaya.com.br\/blog\/mensuracao-de-dados\/","title":{"rendered":"Mensura\u00e7\u00e3o de dados: Saiba o que \u00e9 e a sua import\u00e2ncia dentro da estrat\u00e9gia digital"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Mensura\u00e7\u00e3o de <strong>Dados<\/strong> s\u00e3o a base da informa\u00e7\u00e3o, ou seja, um ponto-chave do marketing digital e precisam ser estudados, pois eles influenciam diretamente nas a\u00e7\u00f5es realizadas.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Para quem observa de longe, o marketing pode parecer uma arte. De certa forma at\u00e9 \u00e9, pois envolve atrair o p\u00fablico a uma mensagem, convenc\u00ea-lo dela e faz\u00ea-lo pagar por isso.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Mas quem vivencia a realidade do marketing digital, sabe que h\u00e1 um grande elemento de ci\u00eancias por tr\u00e1s das estrat\u00e9gias vencedoras: as m\u00e9tricas. Saiba que fazer testes e acompanhar m\u00e9tricas s\u00e3o uma parte vital do trabalho de marketing digital.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">E s\u00e3o tantas op\u00e7\u00f5es de m\u00e9tricas que pode se tornar uma tarefa bem dif\u00edcil saber a quais dar prioridade.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Neste artigo voc\u00ea vai ver a listagem das m\u00e9tricas mais importantes para sua empresa de <strong>autoriza\u00e7\u00e3o ambiental<\/strong>, valendo para os mais diversos segmentos e portes.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Iremos falar um pouco mais sobre as m\u00e9tricas de atra\u00e7\u00e3o para criar uma introdu\u00e7\u00e3o e depois iremos apenas pincelar as m\u00e9tricas de convers\u00f5es e as m\u00e9tricas de receitas.Quer saber mais? Continue acompanhando.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-metricas-de-atracao\">M\u00e9tricas de atra\u00e7\u00e3o<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Vamos dar um enfoque para as m\u00e9tricas de atra\u00e7\u00e3o, pois esse \u00e9 o primeiro trabalho do marketing: atrair o p\u00fablico.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Indo al\u00e9m de apenas acompanhar o n\u00famero de pessoas que chegam at\u00e9 os canais de marketing de sua empresa de <strong>sistema erp contas a receber<\/strong>, \u00e9 fundamental entender como usar as informa\u00e7\u00f5es encontradas para atrair novos visitantes.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Veja a seguir algumas das principais m\u00e9tricas de atra\u00e7\u00e3o e o que voc\u00ea precisa ficar atento em cada uma.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-numero-total-de-visitas\">N\u00famero total de visitas<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00c9 comum que alguns pensem que m\u00e9tricas mais abrangentes, como o n\u00famero total de visitas de um site, n\u00e3o s\u00e3o t\u00e3o proveitosas, mas isso n\u00e3o \u00e9 verdade.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O fato \u00e9 que sozinhas essas informa\u00e7\u00f5es realmente ser\u00e3o vagas demais para te ajudar a ver como anda sua estrat\u00e9gia de marketing digital.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">No entanto, se for usado em conjunto com outras m\u00e9tricas, o n\u00famero total de visitas ir\u00e1 ser de grande ajuda para identificar como atrair o p\u00fablico.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Qualquer ferramenta de an\u00e1lise que voc\u00ea usar ter\u00e1 esse recurso entre suas principais funcionalidades, de modo que voc\u00ea s\u00f3 precisa dar aten\u00e7\u00e3o aos relat\u00f3rios.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-numero-de-visitantes-recorrentes\">N\u00famero de visitantes recorrentes<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Esse \u00e9 um dado um pouco mais espec\u00edfico que o n\u00famero total de visitantes do site, analisando somente as pessoas que entraram em seu site de <strong>consultoria tribut\u00e1ria <\/strong>e resolveram voltar depois.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">As visitas recorrentes s\u00e3o um bom sinal de que as pessoas est\u00e3o gostando do que encontram no primeiro acesso e desejam voltar outras vezes.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A partir disso \u00e9 poss\u00edvel afunilar ainda mais suas observa\u00e7\u00f5es, como ver quais s\u00e3o as a\u00e7\u00f5es dos visitantes recorrentes, podendo identificar o que mais interessa ao seu p\u00fablico, o que o faz retornar.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Supondo que a maior parcela dos revisitantes do seu site estiverem se direcionando ao blog, \u00e9 porque o conte\u00fado prendeu sua aten\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Agora se o interesse principal \u00e9 pela p\u00e1gina de produtos e servi\u00e7os onde voc\u00ea vende <strong>c\u00e9lula automatizada<\/strong>, sua abordagem de vendas pelo site est\u00e1 funcionando.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Esteja sempre acompanhando a propor\u00e7\u00e3o de visitantes recorrentes ao longo do tempo, para ver o efeito dos seus novos conte\u00fados.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Notando que com o passar dos meses o n\u00famero de visitantes recorrentes s\u00f3 aumenta, sua estrat\u00e9gia de conte\u00fado est\u00e1 indo bem. Caso contr\u00e1rio \u00e9 preciso reavaliar o material de forma a se conseguir melhores resultados para sua p\u00e1gina.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-fontes-de-trafego\">Fontes de tr\u00e1fego<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Saber mais sobre as fontes de tr\u00e1fego, ou seja, de onde vem os visitantes quando acessam sua p\u00e1gina, \u00e9 algo essencial para o planejamento do seu marketing. Assim \u00e9 poss\u00edvel saber se seus pr\u00f3prios esfor\u00e7os s\u00e3o os respons\u00e1veis pelos acessos, como:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Perfis nas redes sociais;<\/li>\n\n\n\n<li>SEO bem-feito;<\/li>\n\n\n\n<li>Links de guest posts;<\/li>\n\n\n\n<li>Backlinks.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Caso note que seus canais de atra\u00e7\u00e3o n\u00e3o est\u00e3o atraindo tanto tr\u00e1fego para o seu site, poder\u00e1 ver os ajustes necess\u00e1rios em cada um deles.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Aconselhamos que sua empresa de <strong>calibra\u00e7\u00e3o de equipamentos de medi\u00e7\u00e3o<\/strong> foque os seus esfor\u00e7os nos canais que d\u00e3o melhores resultados, visando otimiz\u00e1-los.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Aplicando ferramentas como o Google Analytics, \u00e9 poss\u00edvel ver as fontes de tr\u00e1fego em detalhes, com acesso a dados demogr\u00e1ficos como pa\u00eds, idioma, idade, entre outros.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-trafego-em-dispositivos-moveis\">Tr\u00e1fego em dispositivos m\u00f3veis<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O aspecto que envolve a quantidade de pessoas que acessa seu conte\u00fado por meio de dispositivos m\u00f3veis \u00e9 algo de extrema relev\u00e2ncia, precisando ser levado em conta por quem leva o marketing digital a s\u00e9rio.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">J\u00e1 passou o tempo em que as pessoas acessavam a internet em um computador ou em notebooks. Nos dias de hoje, tablets e smartphones s\u00e3o a maioria dos dispositivos usados.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Assim voc\u00ea j\u00e1 deve imaginar que sites com design responsivo ou em vers\u00e3o mobile t\u00eam a prefer\u00eancia e ganham o maior tr\u00e1fego.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A melhor parte \u00e9 que esse tr\u00e1fego \u00e9 qualificado, ou seja, \u00e9 composto por usu\u00e1rios que t\u00eam real inten\u00e7\u00e3o de compra.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Pensando no fato da navega\u00e7\u00e3o n\u00e3o ser t\u00e3o boa em dispositivos m\u00f3veis em rela\u00e7\u00e3o aos aparelhos maiores, os usu\u00e1rios perdem menos tempo apenas observando, usando seus aparelhos quando realmente pretendem fazer uma compra.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Um <strong>suporte t\u00e9cnico em TI<\/strong> sabe que mais do que acessos, \u00e0s ferramentas de an\u00e1lise tornam poss\u00edvel descobrir at\u00e9 mesmo quais os navegadores e sistemas operacionais usados pelo usu\u00e1rio.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Informa\u00e7\u00f5es como essas podem ser de grande utilidade para criar um aplicativo nativo de sua empresa.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-conteudo-compartilhado\">Conte\u00fado compartilhado<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Algumas pessoas compartilham material que n\u00e3o consumiram, mas a taxa de conte\u00fado compartilhado \u00e9 uma m\u00e9trica valiosa. Quanto maior o n\u00famero de pessoas que ver seu conte\u00fado, maiores ser\u00e3o as chances de clicarem nele e aproveitarem sua estrat\u00e9gia.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Certamente se algu\u00e9m resolveu compartilhar \u00e9 porque ao m\u00ednimo o t\u00edtulo fez um bom trabalho chamando a aten\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Tenha em mente a seguinte l\u00f3gica: cada compartilhamento \u00e9 como uma semente do seu conte\u00fado que se espalha pela web e pode dar frutos se cair no solo certo.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Existem v\u00e1rias formas de medir o volume de compartilhamentos, e voc\u00ea pode usar ferramentas como Hootsuite, Buffer e Bitly.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Todos eles identificam uma s\u00e9rie de informa\u00e7\u00f5es relevantes, como quantas pessoas compartilharam, quantos cliques o link recebeu com base nesses compartilhamentos, entre outros.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-metricas-de-conversao\">M\u00e9tricas de convers\u00e3o<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ap\u00f3s essa introdu\u00e7\u00e3o com as m\u00e9tricas de atra\u00e7\u00e3o, vamos apenas citar as principais m\u00e9tricas de convers\u00e3o e de receita. Atraindo mais pessoas, maiores s\u00e3o suas chances de converter visitantes em leads, e futuramente em clientes.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Mas fique atento, n\u00e3o adianta ter um alto volume de visitantes se os seus mecanismos de convers\u00e3o n\u00e3o forem eficientes. Para evitar desperd\u00edcios em sua estrat\u00e9gia, pontuamos a seguir algumas m\u00e9tricas de convers\u00e3o com que voc\u00ea precisa ficar atento:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Bounce rate;<\/li>\n\n\n\n<li>Total de convers\u00f5es;<\/li>\n\n\n\n<li>Taxa de convers\u00e3o do funil;<\/li>\n\n\n\n<li>Taxa de cliques;<\/li>\n\n\n\n<li>Convers\u00e3o de novos visitantes x visitantes recorrentes.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Uma empresa de <strong>software para gest\u00e3o de franquias<\/strong> sabe a import\u00e2ncia de focar em convers\u00f5es, criando possibilidades reais para o time de vendas.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-metricas-de-receita\">M\u00e9tricas de receita<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O acompanhamento das m\u00e9tricas n\u00e3o termina quando os leads se tornam clientes e passam a pagar por seus produtos ou servi\u00e7os. \u00c9 extremamente importante continuar observando as m\u00e9tricas para saber se os investimentos feitos realmente est\u00e3o valendo a pena.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Separamos a seguir indicadores que ajudar\u00e3o a tornar o planejamento de marketing mais eficiente e mais barato ao mesmo tempo:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>CAC (\u200aCusto de Aquisi\u00e7\u00e3o por Cliente);<\/li>\n\n\n\n<li>LTV (\u200aLifetime Value);<\/li>\n\n\n\n<li>MRR (\u200aReceita Mensal Recorrente);<\/li>\n\n\n\n<li>ROI\u200a (Retorno Sobre Investimento);<\/li>\n\n\n\n<li>NPS (\u200aNet Promoter Score).<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Um <strong>fabricante de autotransformadores<\/strong> sabe usar cada uma destas m\u00e9tricas como indicadores de desempenho de sua performance.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-escolha-de-ferramentas\">Escolha de ferramentas<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A verdade \u00e9 que existem muitas ferramentas dispon\u00edveis para fazer an\u00e1lise de m\u00e9tricas que \u00e9 at\u00e9 normal se confundir um pouco com isso.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Dessa forma, vale a pena fazer um trabalho de curadoria desde o come\u00e7o, a fim de manter o trabalho simples e \u00e1gil. Algumas ferramentas s\u00e3o extremamente completas e elaboradas, outras j\u00e1 atendem a quest\u00f5es espec\u00edficas, mas trouxemos aqui as principais.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O Google Analytics \u00e9 a ferramenta mais conhecida e mais utilizada no que trata a an\u00e1lise de m\u00e9tricas. Ele \u00e9 completo, simples de implementar e oferece a op\u00e7\u00e3o de personalizar seus relat\u00f3rios para o usu\u00e1rio.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O Mixpanel tem sido cada vez mais utilizado por empresas do mundo todo, focando nas a\u00e7\u00f5es que o seu visitante toma em tempo real.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O Kissmetrics \u00e9 um software que acompanha o comportamento do usu\u00e1rio buscando identificar pontos falhos e que precisam ser melhorados para aumentar as convers\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-consideracoes-finais\">Considera\u00e7\u00f5es finais<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Neste artigo voc\u00ea aprendeu mais sobre a mensura\u00e7\u00e3o de dados dentro de uma empresa e as tantas vari\u00e1veis que temos para an\u00e1lise de m\u00e9tricas.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Seguindo as m\u00e9tricas de marketing que apontamos, principalmente com um olhar que analise as informa\u00e7\u00f5es em conjunto, e agindo com base nos dados coletados, voc\u00ea vai conseguir validar seus esfor\u00e7os, mantendo sua estrat\u00e9gia em dia e conquistando mais resultados.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>Esse texto foi originalmente desenvolvido pela equipe do blog <\/em><strong><em>Guia de Investimento<\/em><\/strong><em>, onde voc\u00ea pode encontrar centenas de conte\u00fados informativos sobre diversos segmentos.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Mensura\u00e7\u00e3o de Dados s\u00e3o a base da informa\u00e7\u00e3o, ou seja, um ponto-chave do marketing digital e precisam ser estudados, pois eles influenciam diretamente nas a\u00e7\u00f5es realizadas. 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