{"id":1536,"date":"2021-09-10T09:09:36","date_gmt":"2021-09-10T12:09:36","guid":{"rendered":"https:\/\/www.agenciamaya.com.br\/blog.br\/blog\/?p=1536"},"modified":"2024-02-28T16:46:27","modified_gmt":"2024-02-28T19:46:27","slug":"otimizar-a-sua-propria-pesquisa-de-marca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.agenciamaya.com.br\/blog\/otimizar-a-sua-propria-pesquisa-de-marca\/","title":{"rendered":"5 etapas para otimizar a sua pr\u00f3pria pesquisa de marca"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A internet se tornou o principal ponto de encontro entre uma <strong>marca <\/strong>e o seu p\u00fablico. Antes o consumidor precisava se informar com conhecidos, ou confiar unicamente nos an\u00fancios, para compreender a qualidade de um produto ou servi\u00e7o ofertado por uma empresa.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A populariza\u00e7\u00e3o da internet, com a sua facilita\u00e7\u00e3o de acesso ao grande p\u00fablico, permitiu que esse cliente em potencial tivesse mais poder sobre a rela\u00e7\u00e3o de compra, agindo de forma menos intuitiva, informando-se sobre o hist\u00f3rico da empresa em quest\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O cliente de hoje est\u00e1 atr\u00e1s de qualidades que v\u00e3o al\u00e9m do produto ou servi\u00e7o em si. Ele busca pelos valores e caracter\u00edsticas atribu\u00eddos \u00e0quela compra, refletindo melhor sobre a import\u00e2ncia dessa venda para a sua vida e para o ambiente em que vive.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00c9 o que faz algu\u00e9m que busca por<strong> solu\u00e7\u00f5es em internet <\/strong>investigar o hist\u00f3rico da empresa que presta esses servi\u00e7os. Existe sim o prest\u00edgio dessa companhia, mas a rela\u00e7\u00e3o dela com antigos clientes, os valores desse prestador, s\u00e3o quest\u00f5es a se observar.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Isso acontece porque, ao se atrelar a uma companhia, a sua empresa demonstra concordar com as suas pr\u00e1ticas, e \u00e9 esperado que elas correspondam \u00e0s expectativas do seu p\u00fablico, assim como as a\u00e7\u00f5es da sua empresa.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Seja para descobrir os valores da empresa ou a qualidade dos seus servi\u00e7os, a internet se tornou o melhor caminho para se chegar a essas respostas.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">E se o progresso do seu empreendimento depende da imagem dele na internet, \u00e9 primordial que a sua equipe de marketing e comunica\u00e7\u00e3o esteja atenta a essa situa\u00e7\u00e3o. Um processo que come\u00e7a por meio de uma simples digita\u00e7\u00e3o do usu\u00e1rio na barra de pesquisa.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-como-funciona-a-pesquisa-de-marca\">Como funciona a pesquisa de marca?<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ao mesmo tempo que o p\u00fablico pesquisa por um produto na rede, ap\u00f3s ele ser recomendado aos servi\u00e7os da sua empresa, ele tamb\u00e9m vai investigar sobre a reputa\u00e7\u00e3o da sua marca, como um atributo influente no processo de compra.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00c9 o caso de um pequeno empreendedor, que ap\u00f3s realizar diversas pesquisas e assistir um punhado de v\u00eddeos tutoriais, compreendeu sobre a necessidade de comprar uma<strong> m\u00e1quina de alinhamento<\/strong> para a sua oficina mec\u00e2nica.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ap\u00f3s ser convencido a realizar essa compra, o empreendedor parte para a segunda fase do seu processo de explora\u00e7\u00e3o digital, pesquisando agora pelas melhores marcas no mercado, e a rela\u00e7\u00e3o de custo-benef\u00edcio entre essas diferentes companhias.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Mas a verdadeira quest\u00e3o com a pesquisa de marca \u00e9 que ela n\u00e3o lida apenas com a intensidade na qual o nome da sua empresa surge na tela, sempre que um usu\u00e1rio digita pelo seu nome. Esse tipo de pesquisa trabalha com um contexto maior de informa\u00e7\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A pesquisa de marca aborda todos os vest\u00edgios deixados pela sua companhia na internet, ou seja, palavras e itens que estejam relacionados a sua marca, tais como:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>O seu slogan;<\/li>\n\n\n\n<li>O t\u00edtulo de um produto exclusivo;<\/li>\n\n\n\n<li>Uma frase chamativa usada em uma campanha;<\/li>\n\n\n\n<li>O nome do presidente da companhia.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">E se o p\u00fablico est\u00e1 fazendo esse tipo de pesquisa, para entender de fato o comportamento e os interesses da sua audi\u00eancia, \u00e9 preciso que voc\u00ea mesmo ponha o nome da sua marca no centro do seu navegador de internet, colocando-se na situa\u00e7\u00e3o dos seus clientes.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Quando se fala de um usu\u00e1rio comum, essa pr\u00e1tica costuma receber o t\u00edtulo de egosearch, uma esp\u00e9cie de pesquisa egoc\u00eantrica, realizada por um influenciador digital em busca de entender como est\u00e1 a sua recep\u00e7\u00e3o com o p\u00fablico.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">No meio empresarial essa atividade n\u00e3o chega a ser muito diferente, com a diferen\u00e7a que uma pesquisa de marca est\u00e1 al\u00e9m de uma simples curiosidade sobre a sua imagem com o p\u00fablico, e sim sobre os desdobramentos comerciais da sua companhia.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Por meio desse tipo de pesquisa, uma <strong>consultoria de TI para pequenas empresas<\/strong> consegue identificar oportunidades, contratempos que podem estar afastando o seu consumidor final, entre outros passos relacionados ao seu funil de vendas.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Se o marketing digital depende tanto da recep\u00e7\u00e3o do p\u00fablico com o nome da sua marca nas redes, desenvolver estrat\u00e9gias que atuem especificamente nessa a\u00e7\u00e3o se mostra cada vez mais necess\u00e1rio, a come\u00e7ar por uma pesquisa pr\u00f3pria.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Caberia uma boa met\u00e1fora sobre a marca se olhar no espelho, mas essa atividade de pesquisa envolve variantes muito mais complexas, que se bem administradas podem revelar de maneira detalhada a forma com que o p\u00fablico enxerga a sua marca.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-como-otimizar-a-sua-pesquisa-de-marca-em-5-passos\">Como otimizar a sua pesquisa de marca em 5 passos<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Para otimizar a explora\u00e7\u00e3o da sua marca no campo digital \u00e9 preciso ir al\u00e9m do que simplesmente digitar o nome da sua companhia e anotar o tipo de resultado que aparece. \u00c9 preciso adotar pr\u00e1ticas mais sofisticadas.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ao mesmo tempo, pesquisar sobre voc\u00ea mesmo pode ser um importante passo inicial nesse processo de descobrimento. Sendo assim, vamos destac\u00e1-lo como a primeira etapa desse procedimento.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-passo-n\u00ba1-pesquise-a-si-mesmo\">Passo n\u00ba1: Pesquise a si mesmo<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Antes de realizar an\u00e1lises mais profundas \u00e9 interessante observar a marca inicial que a sua empresa deixa na internet, pois para muitos, esse ser\u00e1 o primeiro meio de contato entre a sua companhia e o usu\u00e1rio, com potencial de se tornar um consumidor.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00c9 o que faz uma marca de produtos hidr\u00e1ulicos chegar na tela de navega\u00e7\u00e3o de algu\u00e9m em busca de uma <strong>bomba de recalque<\/strong>, um aparelho que atua levando a press\u00e3o da \u00e1gua para grandes dist\u00e2ncias, algo essencial para um pr\u00e9dio de muitos andares.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Essa pesquisa inicial permite conferir se a sua marca se destaca nas pesquisas relacionadas, principalmente em rela\u00e7\u00e3o aos concorrentes.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ao mesmo tempo, \u00e9 importante averiguar se um usu\u00e1rio que pesquisa especificamente por sua marca seja levado a resultados positivos ao seu nome, como elogios ou destaques favor\u00e1veis em sites e blogs que discutem sobre a sua \u00e1rea de atua\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-passo-n\u00ba2-siga-as-sugestoes-do-google\">Passo n\u00ba2: Siga as sugest\u00f5es do Google<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Cada site de busca apresenta diferentes possibilidades de mercado, al\u00e9m de ferramentas espec\u00edficas para se analisar o seu desempenho nessas plataformas de pesquisa.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Sendo o l\u00edder de mercado entre os buscadores da internet, o Google alcan\u00e7ou recursos e estrat\u00e9gias capazes de auxiliar as empresas a destacarem os seus nomes nessa ampla plataforma.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A mesma coisa vale para o usu\u00e1rio, que ao pesquisar por um <strong>contador de fluxo<\/strong>, percebe que enquanto digita o Google apresenta diferentes sugest\u00f5es que possam satisfazer o usu\u00e1rio, por meio de combina\u00e7\u00f5es como \u201ccontador de fluxo+pre\u00e7o\u201d.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-passo-n\u00ba3-observe-as-palavras-chave\">Passo n\u00ba3: Observe as palavras-chave<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Se n\u00e3o \u00e9 poss\u00edvel modificar essas sugest\u00f5es do Google, j\u00e1 que elas est\u00e3o relacionadas aos h\u00e1bitos de pesquisa dos usu\u00e1rios, por outro lado a plataforma permite o desenvolvimento de um melhor instrumento de busca, por meio das palavras-chave.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Uma boa estrat\u00e9gia de SEO trabalha justamente essa rela\u00e7\u00e3o de pesquisa, com as probabilidades de algu\u00e9m que busca por <strong>elementos de fixa\u00e7\u00e3o<\/strong> ser direcionado ao seu site sejam maiores.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-passo-n\u00ba4-identifique-a-reputacao-da-sua-marca\">Passo n\u00ba4: Identifique a reputa\u00e7\u00e3o da sua marca<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O prest\u00edgio da sua marca na internet est\u00e1 al\u00e9m da p\u00e1gina de coment\u00e1rios, elogios e reclama\u00e7\u00f5es. \u00c9 algo que se mede pelas pesquisas relacionadas, pelos resultados indicados quando essa pesquisa \u00e9 realizada.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Se a sua empresa estiver sendo bem falada na internet, por meio de artigos, mat\u00e9rias, e at\u00e9 mesmo coment\u00e1rios positivos nas redes sociais, melhor ela deve aparecer por meio dessas pesquisas.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O Google trabalha com uma ferramenta nesse sentido, o <em>People Also Ask<\/em>, um quadro indicando o que as pessoas tamb\u00e9m perguntam, como o pre\u00e7o ou a qualidade da marca. Resultados positivos podem despontar nesses quadros e aumentar o prest\u00edgio da empresa.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-passo-n\u00ba5-agrupe-as-palavras-chave\">Passo n\u00ba5: Agrupe as palavras-chave<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">E voltamos \u00e0s palavras chave, diante a import\u00e2ncia delas para as ferramentas de pesquisa.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00c9 interessante que por meio de plataformas de an\u00e1lise, como o Google Analytics, o empreendedor re\u00fana os termos que mais se relacionam com a sua marca. E por meio desse conjunto, entender o comportamento do usu\u00e1rio sobre diferentes produtos.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Como a rela\u00e7\u00e3o entre um consumidor que busca por um <strong>sensor de n\u00edvel<\/strong> e um medidor de temperatura industrial. Analisar a p\u00e1gina de resultado de cada um desses produtos do seu cat\u00e1logo permite saber as particularidades entre a alta procura por um, e a baixa de outro.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-otimizando-as-palavras-chave\">Otimizando as palavras-chave<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ficou claro como as palavras-chave s\u00e3o importantes ferramentas da pesquisa de marca e de outras estrat\u00e9gias do marketing digital.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Para desenvolv\u00ea-las da melhor forma, destacando a presen\u00e7a delas na rede e o direcionamento ao seu site, \u00e9 necess\u00e1rio ter aten\u00e7\u00e3o a alguns detalhes como a intera\u00e7\u00e3o do usu\u00e1rio com os conte\u00fados que utilizam essas palavras e o destaque delas nas pesquisas.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Pois n\u00e3o basta utilizar um termo relevante para o seu p\u00fablico em seus conte\u00fados, \u00e9 necess\u00e1rio haver um contexto. Um cen\u00e1rio em que soe natural a liga\u00e7\u00e3o da palavra-chave com os assuntos abordados pelo seu site, blog, ou redes sociais.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Assim se garante que algu\u00e9m em busca de um <strong>autotransformador <\/strong>seja direcionado a um site de pe\u00e7as mec\u00e2nicas. Ou que um usu\u00e1rio que procura por receita de bolo seja levado a um blog culin\u00e1rio, sem que exista uma incoer\u00eancia nesses encaminhamentos.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-consideracoes-finais\">Considera\u00e7\u00f5es finais<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Atrav\u00e9s desses 5 passos voc\u00ea pode entender como o seu p\u00fablico te enxerga na internet e, a partir disso, trabalhar para que a imagem que eles encontrem nesse ambiente digital seja justamente aquela com a qual voc\u00ea busca atrelar a sua companhia.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Qualidade, seguran\u00e7a, ou qualquer que seja o termo positivo que melhor destaque o nome da sua companhia com o p\u00fablico e contra os concorrentes.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>Esse texto foi originalmente desenvolvido pela equipe do blog <\/em><strong><em>Guia de Investimento<\/em><\/strong><em>, onde voc\u00ea pode encontrar centenas de conte\u00fados informativos sobre diversos segmentos.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A internet se tornou o principal ponto de encontro entre uma marca e o seu p\u00fablico. 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